5%很低吗？小米的利润比OPPO、vivo高多了！
目前，国内的四大手机品牌：华为、小米、OPPO、vivo，小米的性价比是最出色的。 4月26日，小米发布了新产品：小米6X，再次被誉为“价格屠夫”。而雷军在发布会上更是宣布了一个劲爆的消息： 小米要做一家伟大的公司，决定未来硬件的综合净利润率永远不会超过 5%，如果有超出的部分，全部返还给用户。 只有5%的利润？小米太伟大了，真是业界良心啊！ 不过，小编今天想给狂热的米粉泼一瓢冷水： 要说小米手机的性价比高，小编没意见。但是要说小米的利润低，那小编只能说你：too simple，sametimes naive。 坐下、坐下，先别急着喷小编，我们来分析一下。 首先，雷军说的是什么？ 小米未来硬件的综合净利润率永远不会超过 5%。 很多人只看到了5%的数字，却没有看到前面的定语： 硬件的综合净利润率。 小米一部卖1000块的手机，芯片、屏幕、内存等硬件物料成本950，是这个意思吗？ 呵呵，如果是这样的话，小米早就倒闭800回了！ 这里的“硬件综合净利润率”，实际上是指按小米内部的各个硬件业务，单独核算出来的该业务或产品的净利润率，同样需要正常分摊折旧、研发成本和营销、管理等各项费用。这与通常意义下的企业净利润率并无太多区别。 好像也不高嘛。 可是同志们啊，小米是一家什么公司？ 手机公司吗？ 大错特错！ 小米是一家互联网公司啊！ 由于小米没有上市，所以一直向外界披露任何的财务报告。不过最近正在谋划上市，现在就有了一些数据，小编只把最关键的部分给大家看： 小米2015年亏损9.8亿元； 2016年盈利9.13亿元，硬件部分的净利润率仅为2.8%，相比之下，小米互联网服务业务的净利润率超过40%； 2017年盈利75.82亿元，其中互联网服务业务的收入占比为68.3%。 如果真的只有5%的利润，小米能有勇气上市？能够取得1000亿这么高的估值？你以为那些投资人都是傻X呢？ 好，我们不说这个。说回手机行业。 就在小米说利润5%之后，荣耀总裁赵明回应说： “对于这个我不知道如何评价，如果就我们而言，硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。” 华为手机够牛逼了吧？但是华为的利润情况如何呢？ 任正非曾痛斥余承东： “你说要做世界第二，我很高兴。苹果年利润500亿美元，三星年利润400亿美元，你们每年若是能交出300亿美元利润，我就承认你们是世界第三。你们又说电商要卖2000万部手机，纯利润1亿美元，一部手机赚30元人民币，这算什么高科技、高水平！” 华为这两年卯足了劲进军高端市场，余承东甚至说：“众所周知，高端市场有利润，低端市场没有利润，中端市场有点儿利润。老实说，我们对低端市场丝毫不感兴趣。” 这就是利润给他的压力。 手机行业的利润非常不平衡：苹果拿走了80%，三星拿走了10%多，其他手机品牌加起来还不到10%，这其中就包括华为、小米、OPPO、vivo以及一大堆的二线品牌。 华为这几年的产品已经在高端市场站稳了，所以利润率稳步上升。目前的利润率大约在7%，小米仅次于华为。 OPPO、vivo？别看他们手机卖得贵，实际利润比小米低得多：不到3%。 仔细分析我们就可以发现，这四大品牌，虽然都卖手机，但是其实属于不同的行业，有不同的盈利模式： 华为：通信企业 研发成本最高、人力成本最高（华为的待遇业内都是出名的，但是压力真的很大），所以手机虽然卖得贵，利润率也一般； 小米：互联网企业 各方面成本都很低（包括物料、做工、营销、研发等等），手机本身就能卖到很低的价格，只要有一点利润或者不亏钱就行，互联网业务才是小米的主要收入来源。 OV：手机企业 硬件成本低，营销费用超高、渠道成本超高，手机卖得贵，但是自身赚得并不多。 总结一下： 小米的利润，来自小米手机本身的，占比很小，所以雷军敢说5%的目标； 利润5%并不是手机行业很低的目标，相反，这是一个很高的目标。绝大部分的手机品牌还在不停的亏钱呢…… 虽然都卖手机，但是华为、小米、OV实际上是三家不同的公司，有不同的盈利模式。 当然，对用户来说，小米的手机最实惠、性价比最高，小编当然是赞成的。 只不过，任何企业的最终目的都是盈利（不以盈利为目的的，那是福利院），你可以喜欢它的产品，但是不要盲目，成人的世界没有对于不对，只有利和弊。
