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OPPO说明年要投入40亿做研发,华为笑了

OPPO现在有点慌。


蓝绿大厂在网络上的口碑一直不怎么好,不过OPPO从来不担心。因为它有两大绝招:


第一招:依靠强大的明星广告营销,忽悠无数的厂弟厂妹;


第二招:把门店铺到十八线小县城,忽悠无数的大爷大妈和小朋友。


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不过这两招其实没什么技术含量,太容易被人偷学了。先不说OPPO的好兄弟vivo,就是华为和小米,现在也知道请小鲜肉明星打广告了。


另一个问题在于用户。现在的用户越来越不好忽悠了,同样的钱,拿来买小米或者华为,配置能提升一个档次,那还有买蓝绿大厂的理由吗?


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手机市场洗牌到现在,实力变得越来越重要。


其实,OPPO并非没有实力。远的不说,今年推出的OPPO Find X也曾震惊世人。


>>>你对OPPO的真正实力一无所知!


小编今天不是来嘲讽OPPO的,而是想出出主意。因为现在的OPPO,在华米OV的竞争中,已经处于下风,再不改变的话,很有可能成为第一个掉队的品牌。


为什么这么说呢?我们直接来看数据。


今年手机市场进入寒冬,许多手机品牌的市场都萎缩了:


>>>猛烈的寒冬:手机厂商如何度过难关?


不过有三个品牌例外:华为、荣耀和——vivo。


今年第三季度,vivo 在国内市场共销售手机2160万部,不仅逆势增长2%,还一举超过了OPPO,成为国内市场份额最高的品牌(华为和荣耀分开计算),市场份额为19.9%。而OPPO却大跌14%,市场份额为19.7%。


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这就让OPPO很难受了。


以前OPPO和vivo的竞争中,OPPO一直小压vivo,现在竟然被vivo反杀了。OPPO在想:我到底做错了什么呢?


这个问题小编可以回答。


第一、OPPO没有重视性价比的重要性。


可能是被嘲讽“高价低配”已经习惯了,OPPO并不觉得这样有什么问题。但是vivo比OPPO稍微早一点点醒悟,在今年3月的时候就推出了一款主打性价比的手机vivo Z1,紧接着又在10月推出了vivo Z3。这两款手机的市场表现和口碑都比较可观。


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而OPPO半年之后才反应过来,在今年10月推出了第一款主打性价比的手机OPPO K1,这比vivo落后了7个月!


第二、OPPO太重视营销,太轻视技术。


vivo虽然也是这样,但是今年很显然比OPPO醒悟得早。


一方面vivo积极在AI和物联网方面寻找突破,在9月公布了自家的vivo IoT战略,以及IoT软件产品Jovi物联。


另一方面,在5G的部署上,vivo也比OPPO领先,今天在一次展会上,vivo展示了自家的5G手机,已经可以使用微信等软件。


从现在看,无论是AI、5G还是物联网,OPPO都已经落后于华为、小米和vivo。


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当然,OPPO也意识到了问题的严重性。


近日,OPPO全球副总裁沈义人宣布。2017年OPPO将投入40亿元做研发。


40亿,听起来的确不是一个小数目,但是对于手机行业来说,就是个笑话了。OPPO每年请那么多的明星,每一个明星的代言费都上千万,每年的营销费用据说超过60亿,然后用在研发上的就只有40亿了?


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紧接着,OPPO老大陈明永出来救场了。陈明永说,OPPO明年将投入100亿做研发,将入局智能手表、智能家居,力争成为首批推出5G手机的厂商,整合供应链资源,未来还会逐年加大投入。


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其他厂商的研发费用是多少呢?


小米一直被外界吐槽不重视研发,这并不冤枉。小米2015年的研发费用为15.12亿元,2016年为21.04亿元,2017年为31.51亿元,逐年在增加。2018年小米的研发费用约为60亿元;


2016年,三星的研发费用是130亿美元。2019年将在研发上投入220亿美元;


苹果2016年的研发费用也为100亿美元,今年可能达到140亿美元;


华为可能是全球最重视技术的企业之一,据说华为内部有死命令:每年的研发费用要超过营收的15%。华为2016年的研发费用是764亿元,2017年是900亿元,其中用于芯片方面的就有好几百亿!


研发上砸的钱并不是白砸的。


华为、苹果、三星这三家之中,苹果赚钱最多,但是研发投入最少,所以这几年外界一直感觉苹果失去创新力了;华为舍得砸钱,所以各种新技术不断涌现,手机也卖得越来越好。


而OPPO的40亿,不足华为的一个零头,技术方面就几乎不值一提了。


如果OPPO还不能意识到研发的重要性,仍然在营销的道路上走到黑的话,华米OV之中,它很有可能成为最先掉队的品牌。


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