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乐视、酷派、锤子、金立……死得最悲情的手机品牌其实是它!



话说天下大势,分久必合,合久必分。这是《三国演义》开篇的第一句话。


这几年,手机行业的发展,和三国的那段历史有着惊人的相似:


前几年手机市场火热,市面上的手机品牌,最多的时候有几百个,就像是三国前期的群雄割据;


而经过了一系列残酷而血腥的战争之后,现在国内的手机行业,已经只剩下四足鼎立了:华为、小米、OPPO和vivo。


而许许多多以前我们熟知的品牌,都已经死掉了,你认为哪一个品牌死得最可惜?


乐视、酷派、锤子、金立……死得最悲情的手机品牌其实是它!


乐视:步子太大扯着蛋了。


2004年,贾跃亭成立乐视。


2015年初,乐视正式宣布进入手机领域,紧接着在同年4月14日一口气发布了三款旗舰手机:乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max。在手机发布的同时,乐视公布乐视移动战略,

基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合完整生态,不通过手机硬件赚钱。


乐视手机发布之后,有过一段很风光的时候,取得了不错的市场占有率,甚至给当时的小米很大的压力。但是这样烧钱的生态战略并没有维持多久,
2016年8月,乐视手机供应链就开始出现来资金问题。


之后,关于乐视的负面新闻就接踵而至,到了2017年终于撑不住了,贾跃亭远走美国,乐视手机一败涂地。


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酷派:旧时代的牺牲品


酷派曾是中国最有名的手机品牌之一,当年和华为、联想、中兴并称“中华酷联”。作为香港上市公司的酷派,资金充足、技术强悍(酷派在手机领域拥有大量专利,比如双卡双待,最早就是酷派做出来的),为什么会突然崩塌呢?


主要原因说起来可能很简单:没有及时转变思路。


在中华酷联风光的年代,小米等互联网手机品牌还没有出生或者还不成气候,运营商渠道和补贴是手机行业最主要的销售模式,而酷派也一直依赖这种模式。


2014年,运营商宣布取消补贴,酷派一时之间失去了最大的衣食父母。酷派也曾谋求转变,创立了互联网子品牌大神,然而在合作方的选择上,酷派在360和乐视之间摇摆不定,最后的结果是,和360分道扬镳,而和乐视的合作也彻底失败——不久之后乐视自己都深陷泥潭了,哪里顾得上酷派呢?


现在,酷派手机在海外还有很少的业务,但是从目前的情况看,估计很快也会销声匿迹了吧!


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锤子:情怀不能当饭吃


2012年,看到智能手机市场一片红火,英语老师出身的罗永浩也坐不住了,创办了锤子科技。锤子科技一开始是做手机ROM的,但是很快就进入手机硬件市场,并于2014年上半年正式发布了第一款手机锤子T1。


然而锤子手机从发布之初就不太为外界看好。原因或许很简单:对于手机行业来说,罗永浩是个外行,而且性格太过偏执。锤子手机的用户,基本上都是罗永浩本人的粉丝而已,这款手机对外界很难有吸引力。


经过几年的跌跌撞撞之后,锤子手机终究还是未能发展壮大。在手机行业整体下行、竞争压力越来越大的2018年,锤子出现了资金链断裂的问题,很快从市场上消失了。


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金立:一招不慎,满盘皆输


金立国内最早做手机的品牌之一,成立于2002。从功能机时代到智能机时代,金立这一路走来,虽然没有成为超一线品牌,但是步调稳健。然而世事如棋,不管这局棋你已经下了多久,只要一招不慎,就要有可能满盘皆输,而金立倒下主要也只是下错了一招:营销。


原本金立最大的优势在于线下,这种销售模式缺点在于,需要大量资金流来维持,金立这么多年一直保持的不错。不过从2017年开始,金立突然在营销上大笔砸钱,而且还试图从OPPO和vivo身上抢夺用户,不惜请当红明星代言,这让金立承受了巨大的资金压力。


更为雪上加霜的是,金立总裁刘立荣在海外豪赌,输了一大笔钱(传闻称高达上百亿,刘立荣自己承认是十几亿),让金立的资金链迅速断裂,一夜之间崩盘。


乐视、酷派、锤子、金立……死得最悲情的手机品牌其实是它!


其实除了上面壮烈死去的品牌,还有很多很多手机品牌:


死去了都悄无声息,比如一大堆山寨机品牌;


没死,但是生不如死,比如格力手机;


不死不活,比如联想、中兴等;


看起来没死,但实际已经死了,比如美图;


但是小编认为,死得最悲情的品牌还不是上面这些,而是它!


它是手机的发明者,曾经不可一世的行业巨头,说技术、说设计、说名气、说质量,无一不牛逼,可是突然就倒下了。之后又经历了多次的卖身,现在虽然它的名字还在,但是精气神早已灰飞烟灭,名存实亡。它就是摩托罗拉!


乐视、酷派、锤子、金立……死得最悲情的手机品牌其实是它!


你认为死得最悲情的手机品牌是哪一个呢?